在新冠肺炎疫情影響下，不少外貿企業(yè)在貨物及物流等方面遭遇嚴重挑戰，連素有“中國外貿晴雨表”之稱(chēng)的廣交會(huì )也改為6月15日至24日在網(wǎng)上舉辦。在此背景下，直播帶貨成了外貿企業(yè)轉型和自救的一個(gè)重要突破口。

    直播帶貨和其他傳統電商平臺的營(yíng)銷(xiāo)方式不同。傳統電商平臺的鋪貨方式，前期需要大量起步資金，但最難的還是店鋪運營(yíng)技巧等門(mén)道，自己學(xué)起來(lái)太慢，請專(zhuān)業(yè)團隊又會(huì )增加成本，還有流量不確定等因素。對于那些有點(diǎn)家底，在時(shí)間與成本上有一定承受能力的外貿企業(yè)，在電商平臺鋪貨依然是當下轉型和自救的有效渠道；對于因疫情而導致資金鏈告急，急于甩貨的外貿企業(yè)來(lái)說(shuō)，希望借力傳統電商平臺，肯定有點(diǎn)“等不起”。

    直播帶貨，最大的好處就是“救急”。當前的直播帶貨大概分兩種，“素人”直播帶貨和“網(wǎng)紅”直播帶貨，前者幾乎不需要投入多少成本，企業(yè)主、員工皆可上陣，只要在內容上下點(diǎn)功夫。對于資金鏈告急的外貿企業(yè)來(lái)說(shuō)，選擇直播帶貨再合適不過(guò)了。

    比如4月12日晚，央視《新聞聯(lián)播》播出《一家外貿鞋企的轉型突圍之路》，溫州巨納鞋業(yè)有限公司在電商平臺鋪貨的基礎上，用直播帶貨的方式，將產(chǎn)品以每天5000雙到1萬(wàn)雙的數量銷(xiāo)往全國各地；義烏江北下朱村眾多外貿企業(yè)通過(guò)與直播平臺企業(yè)合作，使1.7億元外貿訂單找到“婆家”；一些地方的縣長(cháng)市長(cháng)紛紛親自試水直播帶貨，打造“網(wǎng)紅直播電商村”等，成為外貿行業(yè)的熱點(diǎn)話(huà)題。

    門(mén)檻低、見(jiàn)效快，非常時(shí)期，直播帶貨是外貿企業(yè)挖掘潛力、探索轉型的有效渠道之一，也是破解當下僵局、拓展市場(chǎng)的利器。對于外貿企業(yè)來(lái)說(shuō)，只要主動(dòng)擁抱變化，順勢而為，就一定會(huì )渡過(guò)難關(guān)，迎來(lái)轉機。